C’est une première en Europe, une marque de parfum se lance dans l’advergaming.
Ainsi Zenith Optimedia a recommandé à Diesel de lancer une campagne de pub dans les jeux vidéo de Microsoft Advertising afin de cibler au mieux sa clientèle (hommes de 15 à 34 ans).
Pour le lancement de son nouveau parfum » Only The Brave « , Diesel va donc faire sa pub … dans les jeux vidéo grâce à Massive et la communauté XBox Live. La campagne va s’appuyer sur 3 types de pub, à commencer par la pub dans les jeux les plus populaires comme Need for Speed Undercover ou encore Pro Evolution Soccer 2009. On retrouvera également un portail dédié sur Xbox Live avec des goodies à télécharger. Le dernier type reste la très classique bannière expand sur Windows Live Messenger.
« La marque de parfums Diesel a toujours été soucieuse de proposer à ses consommateurs des campagnes esthétiques, innovantes et qui bousculent les codes. Only the brave s’adressant à une cible de jeunes hommes 15-35 –difficile à capter sur les médias traditionnels -,c’est tout naturellement que nous avons été séduits par l’offre Advergaming de Microsoft Advertising, pour sa puissance affinitaire, sa capacité à s’adapter à nos aspirations créatives, et évidemment pour son efficacité » ajoute Fanny Chtromberg, directrice Marketing Parfums à l’Oréal France
D’après une étude, la publicité dans les jeux ajouterait une pointe de réalité qui ne gênerait aucunement les joueurs. N’hésitez pas à donner votre avis 
Source : Salle de Presse Microsoft France
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